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锤子除霾 京东站台

作者:《支点》记者 肖丽琼点击次数:134   发布日期:2018-01-31

核心提示:令很多人没想到的是,京东和锤子深度合作的第一个产品竟然是空气净化器。

 

环保艺术展现场。

 

“本命年”的京东要忙的事情太多了。在牵手联想开了京东之家后,它又拉着锤子科技办起了艺术展。

 

“秀恩爱”的艺术展

 

1月18日下午,在武汉市汉街万达广场一楼,一场艺术展吸引了不少过往市民的驻足。

大厅中设置了一个3米见方的透明金字塔,金字塔内的屏幕上播放着孩子快乐玩耍的视频。随着金字塔旁倒计时指示牌上的数字变成“0”,金字塔内发出一声轰响,立刻烟雾弥漫。金字塔内的机器开始工作,大约1分钟后,烟雾被抽尽,屏幕上“有爱”的画面重新显现。

一旁正在举行艺术作品展。展出的作品都略显稚嫩,主题都与环保相关。

现场,京东的红色LOGO格外醒目。“这是京东和锤子联合举办的艺术展,旨在呼吁市民对空气污染的关注”,此次活动的负责人告诉《支点》记者。

记者发现,这场京东主办的环保艺术展重点推介的,其实是锤子科技旗下的空气净化器品牌畅呼吸。

这不是两家企业第一次“秀恩爱”。去年5月,锤子发布新款手机,刘强东特意发了头条,为锤子手机助威。就在一个多月前,罗永浩曾带着锤子和畅呼吸的全部主要管理层做客京东,来到京东X锤子科技专场直播现场,讲述这款新品的诞生过程。

2017年“双十一”期间,京东手机销量前20名中,锤子手机排第七。“这是京东和锤子科技强强联合的结果。”锤子科技销售部副总裁张惠军说,京东是电商企业中的佼佼者,其品牌识别度很强,而锤子科技的产品具有很强的创新性,用户也以高学历年轻人居多,双方不谋而合。

去年,京东还与锤子签署为期3年的战略合作,锤子科技不仅将与京东推出定制款产品,将新品在京东独家首发,双方还约定在硬件及内容生态领域展开全面合作。

 

空净爆款

 

令很多人没想到的是,京东和锤子深度合作的第一个产品竟然是空气净化器。

对此,张惠军表示,这主要基于两个方面的考虑:一是双方都十分注重品质;二是双方都十分看重社会责任。锤子科技的空气净化器产品致力于给广大家庭带来更健康的生活环境,而京东也同样重视对环境的保护。

京东和锤子的野心不小。京东相关负责人告诉记者,此次合作的目标是成为空净爆款。

中商产业研究院刚刚发布的《2017-2022年中国空气净化器行业市场前景调查及投资机会研究报告》指出,2017年中国空气净化器市场规模达680万台。另据中国产业研究院报告,今年上半年空气净化器的销售额达79亿元,同比增长47.3%,成为家电市场增速第二大的品类,俨然已是一个新兴的爆发市场。

除了传统家电巨头外,不少互联网品牌也开始进入空净行业。在京东上,飞利浦、霍尼韦尔的主要竞争对手从传统的空净品牌变成了小米、斐讯、352等后起之秀。面世不久的畅呼吸智能空气净化器销量也达到7200台,好评度100%。在评论中,不少消费者表示对畅呼吸的净化能力、运行噪音情况等指标满意,还有人对童锁、倾斜断电、万向轮等设计点赞。

2017年11月30日,罗永浩携手锤子团队做客京东直播时说:“畅呼吸在性能方面直指中高端,无论是采用的滤网还是净化指标,都媲美甚至超过国际一线品牌的万元级产品,但在价格方面却不到进口品牌的三分之一。”性能和价格的双重优势,以及京东强大的平台实力,使得这款产品一上市就成为行业内的一匹黑马。

防霾产品销售的大数据也赋予了锤子和京东信心。据统计,2017年12月,在京东平台,湖北地区饮食类防霾商品的销量达到去年同期的1.8倍,净化类的防霾商品销量达到去年同期的1.6倍,穿戴类、检测类的防霾商品销量则达到去年同期的1.5倍。业内人士分析,受雾霾天气影响,空气净化器已成为继电视、空调、冰箱和洗衣机之后的第五大家电产品。

 

环保经济新玩法

 

除了直接利用雾霾经济打造爆品,获得销售利润,最近一年来,京东物流还发起了旧衣回收、玩具回收、药品回收等环保公益项目,用减法思维推动环保经济。

据介绍,京东物流在仓储打包环节推出了瘦身胶带,胶带宽度由53mm降至45mm,使京东在2016年减少至少1亿米的胶带用量。在新型环保材料创新方面,京东具有自主发明专利的“防撕包装袋”应用在物流环节,操作简单且能重复使用;2017年初,京东推出了可循环使用的共享包装袋,已在北京进行试点,未来还计划投用上百万个。在包装耗材方面,京东物流提出到2020年将减少供应链中一次性包装纸箱100亿个,若以包装纸箱0.3元每个计算,将直接节约近30亿元成本。

2017年6月5日,京东物流携手宝洁、雀巢等九大世界500强品牌,共同发起了一项针对绿色供应链的联合行动——“青流计划”。这一计划包括“新能源运输、绿色终端、可降解包装材料、绿色包装、公益回收”五部分,将在商品生产打包、入仓到出库、运输、配送等整个链条中提升资源利用率,减少资源浪费。

同年11月,京东又宣布引进千辆新能源车,并在北京、上海、成都、西安、沈阳等10多个大中城市投入使用。与此同时,京东将组建新能源产业联盟,未来5年内,京东物流计划将体系内几十万辆车全部替换为新能源车。(支点杂志2018年2月刊)