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  • 漫威靠什么攻陷好莱坞

    作者 《支点》记者 李文卉更新于 2016-02-18

    核心提示:“宇宙”电影的商业价值,当然不仅在票房本身。它的利润来源于付费电视、周边玩具、游戏、海外发行权等等,以及电影宣传期的全天候广告。 在福布斯近期发布的2015年好莱坞最具性价比演员榜上,“美国队长”克里斯·埃文斯以平均每1美元片酬带来181.8美元的票房收益,名列榜首。 在该榜单前10位,还出现了另外6名“漫威超级英雄”:...[阅读更多]

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  • 可口可乐“卖萌”记

    作者 《支点》记者 何辉 杨向明更新于 2016-01-16

    核心提示:过去,品牌依靠广告单向发声,强调的是品牌的独白。今天,品牌想要创造口碑,就必须创建与消费者真正有效的双向对话。 2015年11月16日,拥有独一无二曲线的可口可乐弧形瓶迎来100岁生日。也就在这个11月,可口可乐天猫旗舰店正式开业,并推出融合经典弧形瓶、“双11”标识和天猫卡通形象的“天猫双11纪念瓶”全新包装可口可乐。 在传承经典中寻求创新...[阅读更多]

    可口可乐“卖萌”记
  • 北京故宫博物院:文创产品半年卖出7亿元

    作者 《支点》记者 林楠 实习生 张晓娜更新于 2015-12-11

    核心提示:故宫文创产品从趣味性、实用性角度出发,通过创意和营销让皇家文化“接地气”的战略,创造了文创产品销售收入与景区门票收入旗鼓相当的奇迹。 “听说没?听说没?北京故宫博物院(以下简称“故宫”)居然推出珐琅表啦!” 10月25日,故宫正式推出“天骄龙凤”和“太和无象”两款珐琅表,网友们在网络上的讨论“炸开...[阅读更多]

    北京故宫博物院:文创产品半年卖出7亿元
  • 这只德国旅行箱凭什么成为明星标配

    作者 《支点》记者 何辉更新于 2015-12-11

    核心提示:RIMOWA的成功之处,在于它把旅行箱变成了像女士手包那样的时尚配饰。 王菲、林志玲、刘嘉玲、高圆圆、舒淇、卡梅隆·迪亚茨、滨崎步、梁朝伟、黄晓明…… 把他们列在同一张名单上,是因为他们除了都是大牌明星外,还有一个共同标签:都拥有一只相同品牌的旅行箱RIMOWA。 RIMOWA是一个古老的德国品牌,1898年诞生于科隆,至今已有117年历史。100余年的...[阅读更多]

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  • 按需分“配”——宁美国度年销售DIY电脑15亿元的秘密

    作者 《支点》记者 林楠 实习生 张晓娜更新于 2015-11-05

    核心提示:在全球PC出货量持续下跌的情况下,作为一家主要在网上销售DIY电脑的公司,宁美国度逆势增长的秘密是,以用户为中心按需分“配”。 刘应龙自己也没想到,今年前8个月公司销售额就超过了去年,达到15亿元。 作为武汉宁美国度科技有限公司(以下简称“宁美国度”)的联合创始人,这样的业绩让刘应龙对公司前景更加充满信心。 “即将到来的‘双...[阅读更多]

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  • 霹雳布袋戏:小木偶的大江湖

    作者 李智仁(台湾实践大学企管系教授暨创意产业博士班导师)更新于 2015-10-11

    核心提示:原创性,是创意产业的核心价值与竞争力之所在。从原创出发,进行周边商品开发,能有效提升文化产业价值。 当学校下课钟声一响,学生们将早就收拾好的书包背上,飞也似的往家奔,进门后第一件事不是向父母请安,而是打开电视按键。 当看到熟悉的影像后,才如释重负且心满意足地瘫坐在沙发上,享受30分钟至1小时的欢乐时光——观看霹雳布袋戏(以下简称“霹雳&...[阅读更多]

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  • 都在卖化妆品,武广为何能卖到全国第一

    作者 《支点》记者 何辉 实习生 郭雨薇更新于 2015-10-11

    核心提示:销售,不能只是满足消费需求,更要引领和创造需求。 “南武广,北新光”,是网友对中国百货业总结出的一句顺口溜。 没人知道是谁发明了这句顺口溜,但网友们很清楚,与武侠小说《天龙八部》里“南慕容,北乔峰”这两位武林高手一样,“南武广,北新光”所指的,是两家很“牛”的商场。 “牛”到什么程度?“北新光&...[阅读更多]

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  • “江小白”保持100%销量增速的秘诀

    作者 《支点》记者 林楠 实习生 张宇更新于 2015-09-13

    核心提示:不管是跨界还是守住边界,本质上是要增加一个与消费者互动沟通的界面。   成冰最近遇到了一件郁闷事儿。 前段时间,约朋友出去吃饭喝酒,本来很高兴,但喝了一口酒后,成冰有些恍惚,这酒的味道怎么和之前喝的不一样?拿起瓶子一看,虽然外形很相像,但自己喝的却不是“江小白”。作为只喝“江小白”的“骨灰级”粉丝,他突然好伤感,立马...[阅读更多]

    “江小白”保持100%销量增速的秘诀
  • TVB何以叱咤华人圈近50年

    作者 何辉更新于 2015-08-05

    核心提示:不管是广告,还是版权销售,最根本的还在于内容。只要内容好,再配合互联网手段的创新,未来仍有很大商机。   不出意外的话,“2015香港小姐竞选”决赛将于8月底举行,届时将诞生2015年度“港姐”各项获奖者。 能从万千佳丽中脱颖而出的“港姐”,无疑是幸运的,可以从“路人甲”一跃成为耀眼的明星。她们的偶像,如张曼玉、...[阅读更多]

    TVB何以叱咤华人圈近50年
  • 傅盛:CEO应有怎样的战略修养

    作者 傅胜(猎豹CEO)更新于 2015-07-14

    核心提示:互联网时代的公司,要把它想象成一列高速列车。CEO的本质是做那节最快的火车头。好战略就是制造最好的火车头,淘汰坏车厢。     战略制定的重要性远远大于执行。我们必须有这样的认知:思考整个方向和商业模式的重要性,远远大于执行的重要性。 我总结了制定好战略三部曲:预测、破局点、All in。预测就是想方向,寻找破局点就是找关键,All in就是...[阅读更多]

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