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小熊电器,“网红”还能红多久

作者:支点财经记者 吴玲点击次数:3319   发布日期:2020-11-13

 

这年头,谁的办公桌上还没配备一款养生壶呢?烧水煮茶,熬粥煲汤,“打工人”妥妥的续命神器。此外,酸奶机、破壁机、三明治机、空气炸锅、扫地机器人……也成功收割了一茬又一茬精致懒宅。

相对于冰箱、彩电、空调、洗衣机等大家电,上述产品是专为年轻人量身打造的小家电新萌物种。

如果你在各大电商平台搜索过养生壶一类的小家电,除了美的、苏泊尔、九阳等耳熟能详的品牌,也一定能与小熊电器混个脸熟。小熊电器八大品类销量曾在2018年双十一期间全网登顶。

很多消费者不知道的是,小熊电器出自总部在广东顺德的上市公司小熊电器股份有限公司(002959),近年来业绩出尽风头。今年前三季度,公司实现营收24.98亿元,同比增长45.14%,归母净利润3.22亿元,同比增长92.04%。此等增速,羡煞“美苏九”等老牌家电。

然而,喜人业绩背后是销售渠道单一、低价获客、质量堪忧,小熊电器的高速增长能走多远? 

 

花式小熊吸引年轻消费者

 

今年上半年,受疫情影响,国内家电行业一时间低下高傲的头颅。家电双雄美的集团(000333)和格力电器(000651),上半年净利润同比大幅下降,后者更是腰斩。

但忽如一夜春风来,小家电板块逆势增长。

疫情改变了很多人的生活习惯。人们居家办公的同时,乐此不疲地展示着自己“失传多年”的厨艺,厨卫类和家居类小家电因此销量暴增。按惯例,叠加双十一效应,小家电四季度仍将保持旺盛需求,完美收官。

双十一当天,支点财经记者浏览天猫“养生壶”销量,排名前三的品牌为美的、小熊和荣事达,月销量均在4万件以上。

 

 

在以豆浆机、电热水壶、电压力锅等为主的传统品类小家电市场,美的早在八十年代就开始布局,苏泊尔、九阳紧随其后,目前消费者对小家电三巨头“美苏九”形成了较高的忠诚度,尤其是美的电磁炉、苏泊尔锅具、九阳豆浆机……

随着消费升级,更加细分化与差异化的新兴品类小家电如酸奶机、电热饭盒、网红料理锅等,满足了年轻人群的花式需求,也诞生了一众小家电上市公司,小熊电器便是典型一例。

小熊家电成立于2006年3月,标榜“创意小家电+互联网”企业,靠酸奶机起家并卖到爆,后慢慢推出几十个创意单品,到2018年,小熊八大品类产品红遍全网。

2019年8月23日在深交所上市后,小熊电器迎来高速增长期,其目前在小家电领域的市场份额仅次于“美苏九”,排名第四。不过,虎口夺食很难。据前瞻产业研究院统计,前三大品牌的小家电市占率已高达90%左右,全年营收都在一两百亿元之间,小熊电器在这方面被远远甩在身后。

小家电是个优质赛道,注定大佬云集,就连主打大家电业务的格力电器,也在不断丰富小家电商品,从电火锅到智能垃圾桶,都安排上了。

 

制表:支点财经