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名创优品:国企or日企?招股书违规or企业虚假宣传?

作者:支点财经记者 蒋李点击次数:3318   发布日期:2020-09-30

 

“中国最大的十元店”名创优品(MINISO)正在冲刺IPO。

9月24日,名创优品向美国证监会递交招股说明书,拟赴纽交所上市,股票代码MNSO。公司董事长叶国富占股80.8%,腾讯、高瓴分别占股5.4%。近2个财年,该公司营收合计突破180亿元,但累计亏损超5亿元。

自瑞幸咖啡造假之后,美国对上市中概股有了更严格地监管。因此,企业上市过程中,对于任何质疑、疑惑,都需早应对、早回应、早澄清。

招股说明书是份极其重要的文件,任何瑕疵都可能影响最终结果。然而,湖北日报传媒集团支点财经记者发现,在企业品牌归属、发展历程、创始人信息等方面,名创优品曾公开发布过的信息,与其招股说明书存在明显偏差。

此外,名创优品在产品质量、商业模式、互联网金融运营史、企业亏损问题等方面,也面对着不少质疑。譬如,近期,公司销售的一款指甲油被通报致癌物质超标1400多倍,引发多方关注。

9月29日,支点财经记者就“企业发展历程屡次更改、互联网金融运营史、产品质量、持续亏损”等外界重点关注问题向名创优品发去采访函,但对方拒绝接受采访。 

 

多个版本的发展历程——是招股书信披违规,还是企业虚假宣传?

 

上市,是一个企业的高光时刻,提交招股说明书是必不可少的一环。

正常情况下,一家公司的招股说明书即便存在瑕疵,但在品牌归属、发展历程、创始人信息等基础事实的表述上,鲜少有重大偏差。

然而,支点财经记者发现,名创优品官方发布的企业信息有多个大相径庭的版本,部分版本与招股说明书中存在明显差异。

最大偏差在于,名创优品曾连续多年强调自己是日本品牌,但招股说明书的表述却非如此。

先看下招股说明书的内容。

9月30日,支点财经记者通过Wind下载了名创优品的招股说明书。公司简介中,是这样表述的。

 

来源:名创优品招股说明书

“We are a fast­growing global value retailer offering a variety of design­led lifestyle products. Within seven years since we opened our first store in China in 2013, we have built our flagship brand ‘MINISO’ as a globally recognized retail brand and established a massive store network worldwide.”

 

大意如下:

“我们是家快速发展的全球性零售企业,提供以设计为导向的生活用品。自2013年我们在中国开设首家分店后的七年内,我们将旗舰品牌‘MINISO’打造成全球知名的零售品牌,并在全球建立了庞大的门店网络。”

文中提及了“2013年开设了中国首家分店”,但未提及名创优品是日本品牌还是中国品牌。

之后,支点财经记者以“Japan”“Japanese”为关键词进行搜索,相关内容共有17处。其中,在招股说明书第33页,有这样一句话。

 

来源:名创优品招股说明书

 

“Certain consumers may perceive our MINISO brand and/or our products in different ways or even interpret our MINISO brand as a Japanese brand before learning more about our company, our brands andour products.

If consumers or other parties claim that our marketing approach is misleading or otherwise improper, we may be subject tolawsuits or other legal proceedings, which would negatively affect our brand image, undermine the trust and credibility we have establishedand impose an adverse impact on our business. ”

 

大意如下:

“一些消费者可能以不同方式感知我们的名创优品MINISO品牌及产品,甚至将我们误读为一个日本品牌,然后再进一步了解我们的公司、品牌和产品。

如果消费者或其他方面声称我们的营销方法具有误导性或不当之处,我们可能会受到诉讼或其他法律诉讼的起诉,这将对我们的品牌形象产生负面影响,损害我们的信誉,并对我们的业务产生不利影响。”

这句话的引申义为,“名创优品并非一个日本品牌,如果消费者认为我们是日本品牌,那对我们的品牌可能不利”。

问题在于,作为一位善于向用户贩卖“品牌错觉”的大师,名创优品董事长叶国富曾长期将名创优品打造为“日本品牌”,且公司简介曾多次改变。

名创优品“第一版”的介绍文本如下:“MINISO名创优品是国际著名休闲百货品牌,总部位于日本东京,由著名设计师、日本‘自然使者’三宅顺也先生创办……2013年由中国广州财团引进,并开始全面进驻中国。”

这句话的意思很好理解:名创优品是日本设计师三宅顺也创办的“日本品牌”,中国企业只是引进方。

 

来源:网络

 

支点财经记者未能获取最早的官网介绍界面,但通过百度搜索,在一些行业网站、黄页、电商界面中,都还保留着当时的“第一版”文字。

 

来源:9月30日百度搜索界面

 

而且,2014年9月,名创优品新浪微博官方号转发过一篇来自《新快报》的文章,内中提及,“由本土企业从日本引入的品牌名创优品,正以每月新开20-30家新店的速度进军全国各大重要商圈。”

不仅如此,名创优品在与保加利亚、罗马尼亚、希腊等国的企业签约时,现场用的都是日本国旗。