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家乐福门店如何蜕变

作者:《支点》记者 林楠点击次数:881   发布日期:2019-09-03

核心提示:在家乐福中国和苏宁易购市场版图中,湖北均占有极其重要的位置。

 

家乐福门店

 

7月22日,家乐福中国签下“卖身契”刚好一个月。

这天是周一,家乐福武汉洪山广场店人气还算不错。

这家店是家乐福中国继十升店、武胜店后,在武汉开的第三家门店。2003年开业,现今有近万平方米的营业面积。

自助收银区间,共摆放着7台微信和支付宝自助收银机。旁边的人工收银台也有7个,但只开了1个在收银。

下午4时整至4时30分,共有25名顾客在自助收银区结账,20名顾客在人工收银台付款,店内还有一些顾客在选购商品。

不过,店内的几名基层员工对这样的客流并不满意,“这跟以前生意好时不能比,那时几乎所有货柜面前都有人。”

家乐福中国被苏宁易购收购的消息,也传达到了基层员工这里,“还是蛮期待苏宁易购和家乐福中国的整合,帮助家乐福把生意做起来。”

支点财经了解到,苏宁易购收购家乐福中国的相关工作在正常进展中,收购完成后的相关整合工作有望于9月开展。

在家乐福中国和苏宁易购市场版图中,湖北均占有极其重要的位置。目前,家乐福中国在湖北有10家门店。苏宁易购的投资更大,苏宁易购、苏宁小店、苏宁红孩子等多种业态在湖北门店数已有数百家。

家乐福中国这些年怎么了?湖北市场有哪些整合空间?谁最有可能全面负责整合工作?

 

“卖身契”背后是亏损不断

 

6月22日,苏宁易购(002024)全资子公司苏宁国际与Carrefour Nederland B.V.及家乐福集团签订了《股份购买协议》,苏宁国际以现金48亿元收购家乐福中国80%股份。

Carrefour Nederland B.V.是家乐福集团注册于荷兰的全资子公司,持有家乐福中国100%股份。

一个卖,一个买,背后都有着各自的算盘。

1959年创立于法国的家乐福集团,是大型超市概念的创始者,业务遍及全球30多个国家和地区,运营超过1.2万家零售门店。

家乐福集团也是最早一批在中国开展业务的外资零售企业之一,1995年在北京开设了当时中国首个规模最大的超级购物广场。在除了大商场就是小商店的购物条件有限的背景下,家乐福中国可谓“一炮而响”。

此后十多年,家乐福中国一路高歌猛进,相继进入上海、深圳、天津、重庆、武汉等城市开设门店。

不过,竞争环境也逐渐发生变化。其间,竞争对手们开始崭露头角,沃尔玛、大润发、永辉超市(601933)纷纷在中国重要市场布局,各地本土超市也在“跑马圈地”。

2010年之后,电商对线下零售造成较大冲击,日子就没那么好过了。2010年7月,家乐福中国西安小寨店关店,这是它第一次关闭在中国的门店。截至2019年3月,家乐福中国还有210家门店,比最高峰时少近百家门店。

最近几年,家乐福中国业绩更是出现下滑趋势,不仅营业收入大幅下降,净利润还呈现负数。

面对困境,家乐福中国也曾“自救”,包括上线自营电商平台、涉水O2O业务、开设便利店等,不过收效甚微。

苏宁易购披露的数据显示,2018年家乐福中国实现营业收入299.85亿元,同比下降7.67%。截至2018年底,家乐福中国归属于母公司所有者权益的账面净资产为-19.27亿元,最近两年营业利润共亏损16.77亿元。

对家乐福集团来说,既然“自救”家乐福中国无望,那不如就卖了。

至于“接盘侠”苏宁易购的考虑,用它自己的话来说便是,“公司通过收购家乐福中国能够进一步丰富公司智慧零售场景布局,加快大快消类目的发展,有利于降低采购和物流成本,提升公司市场竞争力和盈利能力。”

成立于1996年,以家电3C起家的苏宁易购,如今经营品类还涵盖母婴、服装、食品、生鲜等,拥有苏宁易购广场、苏宁云店、苏宁红孩子、苏宁小店等多种门店业态,各类门店总数超过1.1万家。此外,苏宁易购也在通过自营平台和入驻天猫等第三方平台,构建全场景智慧零售生态系统。2018年,苏宁易购实现营业收入2450亿元,净利润133.3亿元。

 

家乐福中国与苏宁易购将协同发展。

 

湖北苏宁200亿元营收梦或加速完成

 

根据计划,双方交易交割后,苏宁易购将与家乐福中国在门店网络、商品供应链、物流仓储配送等业务领域开展整合。

具体主要包括以下几个方面:苏宁易购将通过输出智慧零售场景塑造能力,将家乐福中国门店进行全面数字化改造,构筑线上线下融合发展的超市消费场景;探索苏宁家电家居、苏宁红孩子等业态与家乐福中国超市业态相融合,为消费者提供更丰富的商品选择;通过家乐福中国现有的大型配送中心、现有门店补足苏宁易购大消费品类的物流仓储和配送能力。

作为家乐福中国和苏宁易购的重要市场,湖北区域业务将如何整合值得期待。

家乐福中国于1998年进入湖北市场,第一家门店开在武汉汉阳。此后几年接连在武汉开了8家门店,2011年和2015年分别在孝感和襄阳各开了1家门店。

2015年家乐福中国还在武汉建成华中物流中心,2017年又进行扩建,这是它在中国的六大物流中心之一。

和家乐福中国整体发展趋势一致,家乐福中国在湖北地区的发展也是“先好后坏”。家乐福湖北区总经理郭耐安曾在接受支点财经采访时表示,家乐福落地湖北的头一个10年的表现可以打90分,因为各项业务发展得比较快,大卖场模式引领了武汉商业;另一个10年则因各种原因发展得慢了些,可以打85分。

7月23日,支点财经记者登陆家乐福中国官网发现,其在孝感地区已经没有门店。不过,在武汉还有9家门店,襄阳的门店也还在。

苏宁易购进入湖北市场则要晚7年。2005年7月,苏宁易购湖北首家门店在武汉江汉路开业。此后,苏宁易购门店在武汉逐步增多,并入驻鄂州、随州、黄冈、襄阳、荆州等10多个城市。

最近两年,苏宁红孩子和苏宁小店则在武汉加速布局。其中,仅苏宁小店在武汉的门店就超过了100家。支点财经记者不完全统计发现,苏宁易购、苏宁小店、苏宁红孩子等多种业态在湖北门店数已有数百家。

其间,苏宁易购还投资建设了武汉东西湖物流基地和鄂州葛店物流基地,并在武汉建立了IT研发中心。

苏宁易购未公布湖北地区的具体业绩。不过,苏宁易购2018年年报显示,包括湖北、湖南、河南在内的华中地区共实现营业收入157.35亿元,同比增长24.86%。

湖北苏宁总经理袁静在接受媒体采访时透露,2018年湖北苏宁线上线下全渠道增长50%。袁静还提出,到2020年苏宁易购多种业态门店数在湖北要超过2000家,全产业规模突破200亿元。其中,苏宁易购直营店达到200家、苏宁小店达到2000家。

按照之前的整合计划,家乐福中国湖北门店有望进行全面数字化改造,并与苏宁易购现有业态、仓储物流等相融合,湖北苏宁200亿元年营收目标或将加速完成。