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冰川“破冰”

作者:《支点》记者 蒋李 实习生叶 黎霞点击次数:327   发布日期:2018-01-05

核心提示:冰川重塑品牌,打造现代、年轻、时尚的四季服饰。 

 

冰川2017发布会。

 

隆冬,正是羽绒服热销的时节。位于汉口保华街的“冰川”品牌旗舰店,唤起了不少武汉人的回忆。

冰川羽绒服诞生于1952年,对老武汉人而言,它一度是时尚的代名词。然而近10年来,该品牌逐渐从人们视野中消失。

2015年11月,冰川成为武汉裕大华纺织服装集团(以下简称裕大华集团)旗下品牌。2017年9月,首家冰川品牌旗舰店在汉口正式开张。

 

因“质量太好”销声匿迹 

 

上世纪50年代,冰川是新中国屈指可数的羽绒制品品牌。此后数十年,冰川鹊起于国内市场,并大量出口至欧美。

“20年前,穿冰川是个蛮有面子的事。”家住武汉余家头的李女士当时花了200元买了件冰川羽绒服,现在还偶尔拿出来穿穿。但近年来,冰川逐渐淡出了人们视线。李女士表示,往年隔条路就能看到一家冰川门店,而今大型商场里却看不到它的身影,取而代之的是波司登、雪中飞、鸭鸭等品牌。

一位业内人士向《支点》记者表示,冰川羽绒服之所以走下坡路,一是款式太过传统,没有跟上时尚潮流,二是“质量太好了”。“羽绒服是当时比较贵的衣服,买一件十几年都不褪色不掉毛,再加上新款跟老款样子也差不多,自然就没有再买的必要嘛!”上述人士解释。

2000年后,冰川羽绒服销量开始走下坡路。公开报道显示,2008年底,由于负债高达3亿元,冰川融资难以进行。2011年,武汉市地税局曾发布欠税公告,表示冰川品牌所有方武汉冰川集团羽绒服装有限公司(以下简称冰川公司)2010年以来欠税80.72万元。2015年11月,冰川公司完成清产核资后,旗下冰川品牌正式并入裕大华集团。2017年3月,裕大华集团在中国国际时装周推出新冰川品牌。

 

一个门店,两个品牌 

 

近日,《支点》记者来到冰川门店一探究竟。

大门上方的LOGO以“川”字的甲骨文为形,进入门店,最直观的感受是产品类型、款式比过去更加丰富和年轻化。该店有两层,一楼是冰川潮流服饰店,卖品并不局限于羽绒服,还有卫衣、毛衫、牛仔裤等,色调以黑、白为主。

一位女店员向记者推荐了一款热销的黑色卫衣,吊牌价399元,款式是大廓型设计、oversize风格,正符合当下年轻人的喜好。另一款女士中长款羽绒服有黑色和军绿色两种,吊牌价1699元,有7折优惠。

值得注意的是,该门店二楼是裕大华集团推出的自有品牌“裕大华1919”,专门做高端西装定制。店里摆放着数排成衣,既有常见的黑色、蓝色,又有浅绿、棕红、黄绿格纹、灰红格纹等颜色。据了解,这些都是参展时模特走秀用过的衣服。一位女店员介绍,裕大华1919纯棉面料成衣价格在7000元以上,全毛和混纺面料价格在3000-7000元不等。

具体定制流程为:先由店员参考顾客肤色、喜好,建议具体的面料及颜色、花纹,然后就衣领、口袋、后衣开叉等款式细节进行沟通,最后测量全身几十处尺寸,并借套码样衣不断修改细节,以保证合身性。总体而言,定制一件裕大华1919西装需要25个工作日。

邹永捷介绍,裕大华集团今年将再开设一家冰川新店,到时会一改现有旗舰店的业态,开设以生活场景为中心的生活馆。

 

新东家背景探秘 

 

冰川品牌的“新东家”裕大华集团是何背景?要回答这个问题,得从武汉纺织业的发展谈起。相比冰川,裕大华的历史更为悠久,只因裕大华过去主要为服装厂生产纱布,故鲜为人知。

裕大华集团党委副书记张勋桥告诉《支点》记者,裕大华前身是1919年民族资本家徐荣廷在武汉集资兴建的武昌裕华纱厂。1936年7月,武昌“裕华”、石家庄“大兴”、西安“大华”三大纺织企业联合成立裕大华公司。“裕”代表兴旺发达,“大”指发展壮大,“华”则代表中华。

此后数十年,市场风云变幻,到2015年,武汉市属国资纺织服装企业仅剩裕大华、江南实业、武汉一棉和冰川公司4家。公开报道显示,当时的裕大华略有盈利,其他企业均步履蹒跚。2015年11月,4家公司整合形成了如今的裕大华集团。

重组之前,几家企业自成体系、各自为政,发展思路、方向不尽相同。摆在新班子面前的首要工作,就是理清发展思路。为此,集团聘请中国纺织建设规划院编制企业发展战略,提出打造从原料、纺织、织造、印染到服装的全产业链。

纺织板块一大举措就是基地合并。裕大华原有工厂位于蔡甸区,而江南实业工厂则在新洲区。重组后,两大生产基地合二为一,全部搬到新洲。“合并时,销路好的、利润高的产品线全部保留,技术含量低的全部淘汰。”裕大华集团旗下纺织公司党委副书记姚利军说。

服装板块,则是“原创+承接”。2016年11月,裕大华集团创立新品牌裕大华1919,同时重塑老品牌冰川。前者以定制西装为主,后者则打造现代、年轻、时尚的四季服饰。不过,隔行如隔山,纺织板块毕竟是裕大华传统业务板块,如何在“没那么懂”的服装领域杀出一条血路,成为新集团的一大难题。