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PGC救不了直播

作者:董尹(专栏作家)点击次数:104   发布日期:2017-12-01

核心提示:直播热潮消退,押宝PGC虽是一条出路,但未必是良策。

 

 

喧嚣一时的“直播时代”,在经过仅仅一年的野蛮增长后,终于迎来了大洗牌。

2月,估值3亿元的光圈直播倒在融资路上。5月,估值70亿元的映客直播“卖身”宣亚……我们似乎看到了直播红利时代的结束。

为什么红利消失得这么快?一个被普遍认可的解释是:人们已经看腻了秀场直播。

直播热潮消退,内容红利不再,直播后半场的转型升级暗流涌动,几大优质平台纷纷布局,多元化、直播+、社交化、PGC(Professional Generated Content专业生产内容)……在资本的加持下,各家摩拳擦掌,希望在寒冬来临之前能构建一堵坚实的内容壁垒。

其中,PGC被认为是拯救直播的利器。说到PGC,首先要说说UGC(User Generated Content用户生产内容)。其兴起要归功于智能手机的普及,通过智能手机,人人都能将自己生活中的点滴不加修饰地秀出来,放在互联网上供人观看。

UGC的火爆,源于每个人都能成为内容的生产者,而生产的内容不受限制,满足了大众的窥私和猎奇心理。UGC内容在直播平台的火爆得益于人口红利,但低门槛UGC带来大流量的同时,也产生了一个无法避免的问题:由主播掌控的原创内容良莠不齐,缺乏专业创意。

于是,跑马圈地式的扩张之后,过度透支让这一轮红利没能持续太久。

为了脱离同质化内容的漩涡,在内容运营方面,几大直播平台均宣布发力专业PGC领域,并纷纷开始跨界扩张。

花椒直播继全面进军游戏领域后,又宣布投资1亿元用于专业PGC内容的引进与扶持,央视以及SMG等大型内容输出方是花椒打造专业PGC的重点合作伙伴;熊猫TV也在尝试涉足精品PGC内容,比如与芒果娱乐合作《hello!女神》节目;腾讯旗下的NOW直播也宣布,计划投入10亿元专项资金和价值10亿元的腾讯资源,助力出品优质原创内容。

对于直播,PGC的好处不言而喻。从理论上讲,人们在传统媒体时代养成了观看PGC内容的习惯,那么,移植到直播平台上应该讲得通。但是,事物的两面性,决定了PGC的精品内容需要付出高企的制作成本,它不再像UGC生产需要一台手机就能完成,除了设备、布景投入之外,还需要投入更多的人力物力,最后呈现的节目还要有可控性。

因此,不少看过《饭局的诱惑》、《hello!女神》的观众就毫不客气地批评道,节目杂乱无章、内容松散,不好看。

直播不可控的因素,导致即使有马东这样的大咖加持,也难以与录播节目相抗衡。这意味着直播造星的成本会更高,出现直播版papi酱的概率也更小。

况且,直播的乐趣在于期待“陌生化”和“不确定性”的心理,而PGC在某种程度上则是对这唯一乐趣的剥夺,也就是失去了直播原本的价值。在那么多综艺节目都看不完的情况下,又有多少人会看直播综艺?

另外,PGC为流量变现设置了另一道障碍。有制作人表示,用户会给自己喜欢的主播打赏,但是给主播参与的综艺节目打赏的意愿并不强。疯直播就曾尝试过PGC综艺直播,后来因为这个问题不了了之。

就直播的前景而言,似乎各家都没找到一个真正的方向,只得把筹码压在PGC上。这虽是一条出路,但未必是良策。(支点杂志2017年12月刊)