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未来,是“互联网×”的时代

作者:admin点击次数:675   发布日期:2019-01-29

编者按


《智能商业》的作者曾鸣,是阿里巴巴集团前参谋长。在这本书里,基于在阿里巴巴集团十几年的实践经验,以及对互联网、大数据和人工智能的深入思考,曾鸣对互联网时代的重要趋势作出了深度解读,披露了他对未来商业模式的思考和判断,并提出了未来30年新的商业模式——智能商业。

 

作者:曾鸣

出版社:中信出版集团

 

在我看来,“互联网+”把互联网与传统行业之间的关系提升到了一个前所未有的高度,但二者的关系不应是简单叠加,而应是高度的生态融合;不是取代和颠覆,而是优化和升级。“互联网+”就是要利用互联网的平台和信息通信技术,把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来,在新的领域创造一种新的生态。简而言之,“互联网+”不是要颠覆传统行业,而是要通过与传统行业融合,产生1+1>2的效果。如能实现这样的预期,那么便不再是简单的加法效应,而是一种乘法倍增。这也是我要阐述的一个新概念——“互联网×”。

虽然“互联网+”的概念非常吸引人,遗憾的是,到目前为止业界似乎尚未出现公认成功的案例。经过仔细地思考和推敲后,我觉得很可能是“互联网+”还远远不够,真正能够起到巨大推动作用的,应该不仅是“互联网+”,而是“互联网×”。

这个过程刚刚开始。真实世界里,我们能够观察到的只是各种碎片化的雏形和轮廓:英语“流利说”的AI老师,使得个性化教育、按效果付费在外语学习领域成为可能;网红模式,实现了基于内容的用户互动、需求发现和柔性生产的结合,极大地降低了库存……

互联网如果真正要更新一个时代,需要做的是乘法,是用网络协同和数据智能这个DNA完成对传统行业的解构与重构,这种转基因的过程是一个化学反应,并且是一个非常困难的挑战。

为什么近几年推出的新零售、新金融、新制造等概念一提出来就得到大家的认同?原因其实很简单:一方面,有些行业中的网络销售占比已经过半,所谓互联网红利的确已经过去,简单的互联网手段已经不再产生作用;另一方面,传统零售业早已是强弩之末,面临巨大的生存压力,出路只能是进一步创新。

历史已经给了我们一些很清晰的借鉴,一场通用技术的大变革(如电的发明)往往会经历两个大的发展阶段。

第一个阶段是这个技术本身的大发展和直接基于这个新技术的新应用大发展。例如1893—1915年,发电设备、发电厂、电网、电灯等产品的高速发展。大家熟悉的通用电气公司,就是这个阶段诞生的标杆型企业。这一次的电气革命不仅影响了人们的生活,而且在很大程度上改变了人们思考和生活的方式。

第二个阶段是通用技术逐渐成熟,并开始被应用到社会的各个方面,成为社会的通用技术基础,开始全面改变传统的产业结构。例如电的应用进入第二个阶段的标志性事件,就是福特汽车建立的第一条电力驱动的复杂的现代化流水线,福特汽车成为这个阶段诞生的标志型企业。

所以,我认为互联网的下半场,就是一个利用互联网这种通用技术的大创新,全面重构传统产业的过程。毫无疑问,这将是一个艰难痛苦的过程,同时也是“互联网×”的“炼金炉”。能够胜出的企业需要产业和互联网基因的再融合,产生真正的化学反应,才能创造出我们现在还无法想象的未来。

“互联网×”的创业很难通过资本的力量快速催生,它必须经过一个比较长的孕育期。过去几年,从美团到滴滴、共享单车,再到共享充电宝,创业的成功与快速投入海量资本有很大关系。但2018年以来共享单车的退潮、P2P金融的崩塌已经证明,简单的技术模型,叠加粗暴的运营,并不代表就是未来的模式。其实阿里、腾讯都是经过五六年甚至更长的艰苦孕育后,才有了厚积薄发。这一轮“互联网×”的创业则需要一个更长的痛苦孕育期,而且无法用资本的方法催生,新的创业者要有足够的耐心。

“互联网×”在试图讲一件事,就是当大家都困惑的时候,你能否保持清醒,这时候的判断可能真的决定了在未来十年中谁是新一代的商界领袖。现在太多人都停留在所谓BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)的阴影下,认为互联网创业已经没有机会了。实际上,如果将我们在这里讨论的这些概念放到任何一个传统行业,让它产生化学反应,都很有可能创造巨大的价值。

“互联网×”会开创一个新的时代,这是整个中国经济在互联网和数据时代升级的大机会。在这个机会中,很可能会诞生一大批新的行业领导者,而成为领导者的条件就是你是不是真的了解和相信这个时代。

 

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这是一本
商业创新指南

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推荐人:马云

阿里巴巴集团创始人

 

凭借着对阿里的深入理解和强大的学术背景,曾鸣的这本著作不仅分析了阿里的成长史,更重要的是阐述了阿里开创的新的战略框架,以及这一框架对于其他创业者的意义。

商业推动社会进步。为了让天下没有难做的生意,阿里形成了独特的商业模式。我们从来就不是一个简单的B2C公司。我们是一个拥有数百万成员的商业生态系统,包括商家、软件服务商和物流伙伴。我们在1999年时的梦想在今天变成了现实,互联网真正开始造福于数十亿人。

在第一次和第二次工业革命之后,工厂和公司占据了经济活动的主导地位。今天,占据主导地位的则是平台和商业生态系统。它将推动数字经济的全球化发展。平台与商业生态系统为全世界的“小人物”提供了参与全球市场并获得成功的工具。

1999年,我们看到了机遇。但现在,我们更看到了挑战。世界上还有许多问题有待解决,但我很乐观,大家都应该乐观。优秀的创业者本性上必然是乐观的,他们会问自己可以解决什么问题,或者如何用更好的方法解决现有问题。在这个数据技术和智能商业的新时代,我们不仅要成全自己,更应该成全别人,这样我们才能让世界变得更加美好。曾鸣的书会启发大家怎么做。(支点杂志2019年2月刊)