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良品铺子IPO后首个“大动作”:布局健康零食

作者:支点财经记者 林楠 通讯员 杨彩虹点击次数:2278   发布日期:2020-03-20

(本网讯记者林楠 通讯员杨彩虹)一场新冠肺炎疫情,让消费者更注意健康生活方式,更青睐于安全健康的食品。这一背景下,国内休闲食品龙头企业良品铺子,也在倡导更健康的生活方式和更营养健康的零食。

3月18日,良品铺子联手高人气主播开启“云春游”,并推出了主打“自然好原料 健康云姿态”的4种春季出游系列产品。

值得注意的是,2月24日良品铺子IPO时,创始人杨红春表示,公司未来将以研发健康零食为重要战略方向。春季出游系列产品,则是良品铺子定下这一方向后,所推出的首批健康系列零食。

据了解,良品铺子将持续对休闲食品的糖分、油脂、盐分、添加剂“做减法”,下一步还会针对孕妇、产妇、儿童、银发族、健身族等细分人群需求,推出特定的健康系列休闲食品。

 

打出“健康牌”:新品+云春游,满足消费者诉求


以往,每到春季,窝了一个冬天的人们都会迫不及待地走出家门踏青,感受春天的气息。与此同时,休闲食品也会迎来年后的首个消费旺季。

“由于气候原因,消费者一般在第一季度、第四季度,对休闲食品都有较高的消费需求。”良品铺子招股说明书中也如是说。

譬如在武汉,很多地方都有樱花。“初樱动时艳,擅藻灼辉芳,缃叶未开蕾,红花已发光”。

 

 

阳春三月,樱花是很多人钟爱的踏青美色。

然而,由于新冠肺炎疫情影响,这个春季带上零食外出春游,成为了不少人尤其是武汉人的“奢望”。

为满足消费者特殊时期的社交、饮食需求,良品铺子推出了两大举措:一是推出“云春游”,二是推出主打“自然好原料 健康云姿态”的春季出游系列产品。

先说第一点,“云春游”。

樱花花期极短,一朵樱花从初绽到凋零,不过短短七日。如今,受疫情影响,人们很难亲眼看到武汉这座“樱花之城”的盛放,但可以通过观看直播来体验。

3月18日上午,在良品铺子天猫旗舰店,国内知名旅拍博主“阿拉苏”和“武汉封城记录者@小宇航拍”以航拍、地拍、主播展示东湖樱园春色。

直播中,主播阿拉苏化身“云导游”,以第一观赏视角带人们身临其境地观赏武汉春光。网友纷纷在直播进行互动,在“云春游”天猫旗舰店主场直播上,不到半小时,同时在线人数超5万,20万名网友云赏花,100多万人点赞、祈福,网友纷纷留言“樱花很美”、“有趣”。

 

 

再说第二点,更健康的产品方案。

疫情背景下,“吃得健康”成为社会热点。为此,良品铺子主推胶原蛋白肽果干、桂圆红枣枸杞茶、红豆薏米粉、樱花限定系列等四个系列。

以上产品均主打“药食同源”,原料都来自全球优质供应商。譬如,果干中的西柚进口自非洲、蓝莓从智利进口,枇杷来自被誉为“枇杷之乡”的福建莆田,枸杞则来自宁夏。

值得注意的是,樱花限定系列为良品铺子3月18日首发产品,联合日本艺术大师近藤达弥联名设计,包括樱花风味糕、樱花风味麻薯及牛奶草莓干。