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创新要迈过四个台阶

作者:周其仁(经济学家)点击次数:270   发布日期:2018-11-12

核心提示:千万别认为过剩产能就没有市场了,有的是市场,只是取决于企业怎么做。

 

周其仁

 

经济发展越往中高收入走,越要靠与众不同。中国下一步发展,心思要放在创新突围上,要把创新放到更加突出的位置上来。

创新突围要迈上四个台阶。

第一个台阶是品质。今天,中国的经济增速没问题,总量没问题,我们有几百种产品在规模上都是世界第一,但是品质还不够好。多年来我们的产品是出口导向,因为国内起步很穷,国人买不起,对产品的要求也不高,好东西先出口,这就导致国内的产品品质总体不高。

但到了现在如果还是这种思维就落伍了。小米公司的市场分析认为,现在国内不是没有好东西,是好东西非常贵,比欧美还贵,便宜的东西非常差,是“非贵即差”。雷军为什么要把性价比放在一起?“非贵即差”对应的就是要做性价比,生产的产品要对得起买家。我很认可他整个团队的这股劲。

第二个台阶是便利。如今,人们的时间越来越贵,时间的机会成本越来越高。人们现在只要有点时间就会去购物,而且会追求便利便利再便利。这个领域是制造和服务结合的大课题。比如佛山有一家企业,生产煤气灶、锅、油烟机,都是过剩产能。一家工业设计公司对该公司的产品进行调查,连续五年横跨10个省30个城市,发了1万份问卷,2000户入户访谈,200户每户拍半小时的视频,拍家庭主妇炒菜,研究“痛点”在哪里。调查完研究改进对策,结果一个蓝牙技术的改进就增加了10几亿元的销售额。

第三个台阶是消费升级。中国的市场正在发生变化,处于消费升级过程中,因为收入在增长。这种变化对企业提出了很多新的要求。在中国,千万别认为过剩产能就没有市场了,有的是市场,取决于企业怎么做。在我近两年考察过的企业和产品中,西贝莜面村、海天酱油、冲浪鱼、刘强东的跑步鸡、李嘉诚投资的人造肉,走的都是在传统市场里寻找新的消费升级的路子。

第四个台阶是供给变革。中山大学一位教授研发了可降解的塑料,放到水里就没了。南海一家生产塑料模具的公司正与这位教授合伙开公司。深圳好几家公司都有这种特征:先有论文,再有关键技术,再有产品,再打开市场……这将是中国下一步创新非常重要的方向,即企业与大学、实验室、研究机构结盟,开发出新的产品、新的产业,最终形成类似硅谷的产业带。

关于创新突围,除了要理解四个台阶,还有一个因素也非常重要,那就是载体。最优的创新载体既不是超大公司,也不是单个人,而是群,就是想法相同、理念相同,自发性、凝聚性极高的群,群可大可小,最重要的是高频互动。想法不是天才在冥冥当中冒出来的,而是由厉害的头脑互相对话出来的。所以打造创新的载体有两点最关键,一是密度,一是浓度,离开这两个条件很难成功。(支点杂志2018年11月刊)